网店推广核心工具(电商精英系列教程) 淘宝大学 正版书籍

基本信息：

目录：

***章 直通车基础 .1
1.1直通车概述 2
1.1.1直通车推广原理 2
1.1.2直通车的作用 3
1.1.3直通车的扣费 3
1.1.4什么产品适合做直通车 3
1.1.5直通车的展示位置 4
1.2直通车推广计划 10
1.2.1标准推广 10
1.2.2类目推广 21
1.2.3定向推广 22
1.2.4活动推广 23
1.2.5店铺推广 25
第2章 直通车账户优化 29
2.1推广计划优化 30
2.2推广地域优化 30
2.3投放时间优化 32
2.4出价及折扣优化 34
2.5投放平台优化 35
第3章 选款优化 37
3.1选款初选 38
3.1.1初选依据 38
3.1.2初选数量 40
3.2试推 40
3.2.1产品分析表 41
3.2.2关键词选择 41
3.2.3主图甄选 42
3.2.4试推广时长 43
3.2.5试推广点击量 43
3.3定款 44
3.3.1直通车点击率 44
3.3.2转化率 44
3.3.3好评情况 45
第4章 质量得分优化 .47
4.1质量得分概述 48
4.1.1什么是质量得分 48
4.1.2为什么要提高质量得分 48
4.1.3质量得分的相对性 49
4.2质量得分的影响因素及优化 51
4.2.1宝贝相关性 51
4.2.2类目相关性 52
4.2.3属性相关性 53
4.2.4点击反馈 56
4.2.5账户历史记录 57
4.2.6消保违规处罚 58
4.2.7假一赔三 58
第5章 直通车点击率优化 .59
5.1直通车点击率概述 60
5.2直通车点击率的意义 60
5.3如何提升直通车的点击率 61
5.3.1宝贝款式 61
5.3.2直通车主图 62
5.3.3推广标题 67
5.3.430天销量 69
5.3.5排名位置 70
5.3.6宝贝价格 70
5.3.7关键词优化 71
5.3.8站外推广 76
第6章 直通车数据 77
6.1基础数据 78
6.1.1账户报表 79
6.1.2宝贝报表 81
6.1.3关键词报表 83
6.1.4地域报表 84
6.1.5时段报表 86
6.2转化数据 88
6.3定向报表 90
第7章钻石展位基础篇 91
7.1钻石展位概述 92
7.1.1什么是钻石展位 92
7.1.2钻展竞价及投放计费规则 93
7.1.3钻展的展示位置 93
7.2钻展的操作流程 94
7.2.1选择展位 94
7.2.2素材设计及管理 95
7.2.3创建投放计划 100
7.2.4竞价管理 104
7.3钻展报表 106
7.3.1日消耗报表 107
7.3.2日计划报表 107
7.3.3素材消耗及计划素材消耗 107
7.3.4定向消耗 109
7.4用户诊断 110
7.4.1流量***大的十个位置 110
7.4.2******高的广告位 110
7.4.3人群流量的使用状况对比 111
7.4.4账户诊断 111
第8章 钻石展位进阶篇 113
8.1钻石展位的再认识 114
8.1.1什么是钻展 114
8.1.2钻展的访问轨迹 116
8.1.3钻展的优点和难点 119
8.2钻展图片和投放技巧 126
8.2.1在何种情况下使用钻展 126
8.2.2钻展素材（图片）点击率解读 130
8.2.3钻展图片设计 133
8.2.4如何培养美工的钻展图片设计能力 137
8.2.5实例：钻展图的设计过程 139
8.2.6钻展投放的一些要点 143
8.3和钻展有关的补充说明 144
8.3.1钻展的投入产出能力 144
8.3.2钻展的出价水平 145
8.3.3钻展带来的流量粘性问题 146
第9章 淘金币 147
9.1淘金币平台简介 148
9.1.1淘金币平台简介 148
9.1.2淘金币来源及消耗 149
9.1.3淘金币核心价值 150
9.1.4淘金币合作形式 151
9.1.5淘金币活动形式 151
9.2淘金币定位 152
9.3淘金币选款 153
9.3.1流量款的选择 153
9.3.2清仓款的选择 154
9.3.3营销款的选择 154
9.4淘金币智选平台 156
9.4.1淘金币活动报名流程 157
9.4.2淘金币活动通过条件 157
9.4.3淘金币智选通过技巧 160
9.4.4淘金币与店铺动态广场 162
9.5淘金币运营技巧 166
9.5.1淘金币的运营技巧 166
9.5.2淘金币的关联营销 167
***0章 互联网营销 169
10.1活学活用客 170
10.1.1“客”是什么 .170
10.1.2客群体***想要什么 176
10.1.3如何保障客营销高效 178
10.1.4客运营基本原则 180
10.1.5如何筛选客181
10.2带着淘商进社区（SNS） .184
10.2.1什么是SNS营销 184
10.2.2SNS营销的目的和优势 186
10.2.3认清SNS营销的目的 187
10.2.4实现精准用户的长期互动 188
10.2.5SNS营销技巧汇总 192
10.3淘商微博营销攻略 196
10.3.1经典案例激活网商 196
10.3.2卖家初窥门径 197
10.3.3微博到底是什么 198
10.3.4开通官方微博的价值 199
10.3.5微博营销四大误区 203
10.3.6微博管理体系化 204
10.3.7微博运营管理人员配置 207
10.3.8营销官方微博 208
***1章 聚划算 211
11.1全面了解聚划算 212
11.1.1聚划算里程碑 212
11.1.2聚划算常用入口 213
11.1.3聚划算流程 213
11.1.4什么店适合上聚划算 215
11.1.5聚划算对店铺成长的意义 216
11.2聚划算报名方法 217
11.2.1聚划算报名基本要求 217
11.2.2聚划算报名注意事项 219
11.3聚划算运营技巧 222
11.3.1聚划算运营规律 222
11.3.2聚划算前期规划 223
11.3.3聚划算产品准备 224
11.3.4活动前员工培训 225
11.3.5聚划算前后的营销策划 226
11.4聚划算中期销售 227
11.4.1聚划算流量跟踪 227
11.4.2聚划算客服接待 227
11.4.3聚划算配货发货 228
11.4.4活动中突发应急 228
11.5聚划算后期跟进 228
11.5.1聚划算活动售后 228
11.5.2聚划算物流监控 228
11.5.3聚划算后期总结 228

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精 彩 页：

内容提要：

本系列丛书由网组织编写，将网***本网店运营专才教程化整为零，得出网店运营细分门类：美工、客服、推广、数据化营销、流程化管理等，以满足日新月异的电子商务人才的发展需求。也给各培训机构、职业院校作为教材使用，同时满足部分学员自学的需求。本系列丛书出版后受到读者的热烈欢迎。
    大学编***的《网店推广·核心工具》深度讲解网店推广知识，主要包括直通车、钻石展位、淘金币、客、SNS、聚划算等推广工具的应用，其间穿插实用的案例。希望读者经过学习，迅速掌握网店推广中核心工具的使用。
    大学编***的《网店推广·核心工具》适合电子商务从业人员和网店一线推广人员。
    

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作者简介：